Piotr Szymczak - blog

Było ostatnio trochę zamieszania na temat reklam na blogu. Każdy w sprawie czuje się kompetentny by coś od siebie dodać, jedni bo pracują w branży, inni bo sami mają blogi, a jeszcze inni bo czytają te blogi. Z całego zgiełku komentarzy wyłowiłem pewne teorie i zarysowałem system idealnego systemu reklamy wizualnej na blogu.

Na tapetę wziąłem reklamę wizualną w postaci nieinwazyjnych grafik i flashy oraz reklamę od wujka Googla, która występuje w postaci linków oraz reklamy graficznej.
To najczęściej spotykane formy reklamy na polskich blogach, nie wliczam systemu wymiany linków bo te zwykle umieszczone są w stopce, albo na sidebarze i są zupełnie nieinwazyjne.

7 warunków jakie musi spełniać idealny system reklam na bloga

• Dobra reklama na blogu to brak reklamy :) lub tak wkomponowana w treść, że nie przeszkadza w czytaniu.
• 
  
• Jeśli reklama graficzna lub flashowa to  bardzo lekka na szybkich serwerach, niedopuszczalna jest czkawka w ładowaniu kreacji. Mogliśmy to częściowo zaobserwować zanim AdTaily przeniosło się na inne serwery, reklamy łapały laga.
• 
  
• Z poprzedniego punktu wprost wynika, że reklama nie może spowalniać ładowania się strony. Reklamy spowalniające wczytanie się „kontentu” są bardzo nie lubiane przez czytelników. Mamy szybkie łącza w domach, ale gros osób surfuje w sieci za pomocą telefonów, netbooków wyposażonych w mobilny( nie zawsze szybki) internet. Każdy kilobajt jest ważny, a każde zwolnienie strony bardzo odczuwalne.
• 
  
• Świadomy czytelnik jeśli ogląda reklamy na swoim ulubionym blogu, chciałby by one go nie śledziły. Tego chyba nie da się pogodzić z badaniami efektywności reklam, reklamodawcy chcą śledzić userów, a Ci pragną jak najwięcej prywatności dla siebie. Salomonowego wyjścia brak.
• 
  
• Jeśli system nie emituje reklamy, jej pole powinno zniknąć, a on sam powinien się zachowywać neutralnie dla komfortu czytających. Często się obserwuje puste pola reklamowe czy nawet ich brak, ale w pasku stanu widać, że przeglądarka pobiera elementy systemu reklam.
• 
  
• Ujednolicone systemy statystyk, idealnym rozwiązaniem z punktu komfortu dla czytelników byłby jeden ujednolicony system statystyk. W tej chwili każdy gracz na rynku do swoich widgetów dodaje ( lub obliguje blogera) swój system statystyk. Co oczywiście wpływa na komfort w przeglądaniu blogów, wszak bloger sam z siebie też instaluje różne systemy statystyk + plus te których wymagają reklamodawcy razem tworzy sporego zamulacza. Zastanawiam się, czy nie można by opierać się o jeden system statystyk, skoro te statystyki i tak są pobierane to, co za problem opracować mechanizm, który działałby na podstawie jednego systemy statystyk.
• 
  
• System reklamy na blogu (jeśli występuje tylko jeden) musi zapewniać określony dochód, by motywować piszącego do starannej pracy nad „kontentem”. Dla jednych 360 PLN za baner to mało, dla innych szczyt marzeń, ważne by wprowadzając reklamę na blog określić sobie cel i odpuścić lub go zmodyfikować, gdy coś nie idzie zgodnie z planem.
  

Niestety, idealnego systemu nie ma lub ja takiego nie znam.

Dlatego na wielu blogach widujemy różnego rodzaju miksy, podyktowane brakiem spełniającego wszystkie założenia systemu, czy też zwykłą pazernością. Osobiście oberwało mi się za moje planowane 3 pola reklamowe(widziałem bardzo popularne blogi dosłownie oblepione reklamami), z chęcią zamieniłbym na jeden system emitujący reklamę z obłożeniem i zyskownością do jakiej przyzwyczaił mnie ten miks. Jest w tym nieco pazerności, ale kogo nie cieszy te kilka euro pod koniec dnia, a bywa, że i kilkanaście ale niestety bywa, że jest to kilka eurocentów.
Z dotychczasowej współpracy cenię sobie Blogvertising, stałe zlecenia, regularnie odnawiane, miły kontakt z Paniami, które piszą i oferują współpracę, o AdTaily złego słowa tez nie powiem, ekipa wydaje się bardzo komunikatywna, jednak ten system u mnie nie przynosi znaczących dochodów, nie jest źle (choć ostatnio posucha), co do AdSense, jak zauważył Krzysiek Lis w komciach u Paolo na takim wielotematycznym blogu ciężko załapać kontekstową reklamę. Wiem, że wszystko zależy od tematyki a będąc w jakiejś niszy sprawa mogłaby wyglądać inaczej.

Tak czy owak, wieszczę dobre czasy dla blogosfery, jak media wprowadzą płatny „kontent” będziemy świadkami jeszcze większego potoku kasy w kierunku blogów.